Nouvelle ère pour les boissons du Cameroun

permettant sa DIageo Indique que la vente de GuInness cameroon SA a ete Tinalisee en Zoz3 et que castel a repris la production etta aistroution de Guinness au Cameroun dans le cadre d'unaccord delcence et de redevances 10 OCTOBRE - NOVEMBRE 2026 LE ERE P SONS DI UN changé le paysage annonçait avoir acc 1 SA au Groupe Ca 2. DE DIAGEO À CASTEL:

Que s'est-il passé?

Avant cette opération, Guinness Cameroon SA appartenait au groupe britannique Diageo. Après la transaction, activite brassicole camerounaise de Guinness est passée dans l'écosystème du Groube Castel. a travers Boissons du Cameroun. cette evolution n'a pas signiTe la aisparition de la marque Guinness. Au contraire.la marque a continue a etre produite et distribuée au Cameroun sous licence.

C'est une distinction importante :

le proprietaire industriel de la brasserie a change. tandis aue la marque Guinness a continue son parcours sous ucence.

3. UN PLAN D'INVESTISSEMENT IMPORTANT OUR U orassicole. Le 14 epté de vendre stel.

L'acquisition a été suivie d'un programme a investissements destine notammenra modernise les Installations, ameliorer les capacites de production et renforcer la arsponionne des produits.

Selon EcoMatin, 45 milliards de crA avaient ete investis au cours de la premiere annee suivant le rachat, dans le cadre a un programme annonce de 200 milliards de-crA sur cina ans.Les notamment la renovation dequipements industriels, des travaux d'infrastructure, des equibements de laboratoire et l'extension de la production sur plusieurs sites. ces Investissements interessent arrecremenre monde des oers Pourquoi? Parce qu'une capacité industrielle renforcée peut avoir Pourquoi ? Parce au'une capacité Industrielle rentorcee beut avoir des consequences sur :

la disponibilite des produits; la régularité de l'approvisionnement la distribution; la Quaute et la constance des produits; le developpement des reseaux de distribution:

l'activité des points de vente.

4. LE BAR: LE PREMIER OBSERVATOIRE DU MARCHÉ Pour nous. professionnels des débits de poissons, le marche ne se resume pas aux chittres des usines. Le véritable thermomètre setrouve aussi dansles bars. Un barman saitimmediatement torsau un produit est aisponible ou difficile a trouver. Un tenancier sait lorsqu'une marque est demandée.

Un distributeur sait lorsau'une référence tourne rapidement.

Et le consommateur sait lorsqu'une bière qu'il apprécie est présente ou absente - dans son bar habituel.

sounaite suivre cette nouvele etape avec une attention particulere portee 6. CE QUE CELA PEUT SIGNIFIER POUR LE SECTEUR Pour les professionnels des bars et debits de boissons, plusieurs sujets méritent d'être suivis attentivement : LA DISPONIBILITE capacité a rapprovisionnement des points de vente sur létendue du territoire national restera un enjeu essentiel. La SABC avec le dispositif desusinesimplantés dans plusieurs regions au Cameroun et avec la capacite de production dans toutes les usines. pourrait contribuer a ameuorera aisponionite au produit Guinness.

LA DISTRIBUTION L'intégration de deuxorganisations peut entrainer une evolution des circults, des méthodes commerciales et de la relation avec les distributeurs.Avec la chaine des 174 distrIbuteurs agrees SABC rependu sur le triangle national. On peut sans se tromper que le circuit de distribution du produit Guinness se retrouvera egalement dans les zones les plus reculer au cameroun.

LES PRODUITS Guinness reste une marque fortement Identitiee par les consommateurs. Son evolution dans recosvsteme castel sera donc particulerement observee par les professionnels. car SABC etant déjà spécialisé dans la production des boissons hygiéniques. Boissons du Cameroun. brasseur expérimente saura preserver lidentite de la marque GuInness LES EMPLOIS Les opérations industrielles de cette ampleur ont également une dimension sociale. Le maintien, le développement et la transformation des emplois LES INVESTISSEMENTS La modermisation des outils de production et l'augmentation des capacites peuvent contribuer :

transtormer durablement le secteur.

7. LE REGARD DU SYNDEBARCAM Pour le SYNDEBARCAM, cette transformation doit etre observes a partir d'une reaute simple : le developpement du secteur brassicolt de son ecosysteme. Les barmen, les tenanciers. les distributeurs et les autres acteurs des debits de boisson:

les producteurs et les consommateurs Acetitre. leur professionnausation. leur accompaonemenrerlaguantreceleur conditions d'activite doivent rester al et les protessionnels du terrain 8. GUINNESS AU COMPTOIR :

UNE IMAGE FORTE Notre couverture illustre volontairement CEttE transition par une image simple: une Petite Guinness Cameroon SA servie dans un verre Castel Cette Image raconte a elle seule une CASTEL partie de l'histoire.

une marque historique.

Une nouvelle maison industrielle Un nouveau chapitre Et surtout, un produit qui continue de rencontrer son pubuc dans les bars camerounais.

NOTRE REGARD « DU RACHAT À LA NOUVELLE ORGANISATION » L'histoire de Guinness Cameroon SA ne s'est pas arrêtée au changement de propriétaire. Elle continue aujourd'hui avec une nouvelle organisation industrielle et juridique. essentielle n'est donc pas uniquement de savoir qui possède quoi.

La vraie question est :

QUELLE PLACE POUR LES LES DISTRIBUTEURS Barmen.

Et les points de vente dans cette nouvelle ère ?

C'est cette question que notre magazine continuera de poser.

Parce que:

- Derrière chaque bouteille vendue, il y a un professionnel.

- Derrière chaque caisse distribuée, il y a un réseau.

Et derrière chaque comptoir, il y a un entrepreneur qui fait vivre son activité. S'il y a une chose qui demeure authentique, c'est que la bonne affaire a été conclu par le Meilleur sur le marché le thermomètre du secteur. Pour un Barman fier de l'être.

Hervé Nana